“生意难做”这四个字，应该是今年美业人最深有体会的感受了，因疫情所带来的影响，市场像天气一样走向了寒冬，拓客难，卖货难是大多数美业实体店面临的窘境。

　　随着消费者理念的更加实体店引流成熟，品牌商在产品体验，用途，成分和品牌定位上的偏好划分也更为巨细，为提高产品体验和服务差异化的增值性，逐渐形成功能化和功效化的品牌效应，功效品牌侧重于满足消费者特定需求和实体店活动策划主观体验，功能化化产品专注于一般性的客观功能需求，满足消费者对护肤一切个性化的要求，这就是私享定制。

　　伴随美业市场管理的标准逐渐提高和规范，不论是培训市场还是实体门店，都实体店拓客会更加注重用户的体验和需求。

　　实体们店为消费者提供高质量，高性价比，好体验型的产品及良好的合作模式，这成为新一轮的消费者市场趋势，消费者在物质上得到满足之后，门店管理运营对健康的消费理念也逐渐苏醒，因此美业健康化成为实体门店的另一个重点。

　　实体店一定要从只是卖货的窗口，升级为适应新形势的四大作用：建立信任背书，作为体验场景，作为流量入口及售货服务。

　　店内活动方案。

　　越来越多的店主认识到，想要把线下的客户导入线上，在线上持续成交，线下实体店的背书很重要，这种“小店+线上店”的模式，注定将在以后很长一段时间内成为实体店主要的经营方式，而实体店活动方案后，再把已经成交的客户导入客户圈子，或者引导用户下载APP，后边的推送新品和营销活动就会变得有的放矢，出现二次复购的机会也就大大增加，也就实现了通过线上交易实现业绩倍增的目的。